signaux web Essentiels

Core Web Vitals, les indicateurs de Google pour mesurer les performances de votre site Web

Google a décidé que les Core Web Vitals ou signaux web Essentiels vont être un autre facteur permettant de déterminer le classement de votre site Web dans le classement de Google. Que faire si Google commence à évaluer Core Web Vitals comme facteur de positionnement ?

Que sont les Core Web Vitals ?

Pour Google, les Core Web Vitals sont un autre facteur à évaluer pour mesurer l’expérience utilisateur. Ils mesurent le temps pendant lequel un utilisateur peut commencer à interagir avec la page web qu’il visite. Les Core Web Vitals sont au nombre de trois : LCP, FID et CLS.

  1. LCP : Largest Contenful Paint est la métrique qui marque la vitesse de chargement perçue par l’utilisateur. Autrement dit, le LCP indique le temps qu’il faut pour charger un site web de manière significative pour l’utilisateur. Plus précisément, le LCP indique le temps nécessaire pour charger et rendre le plus grand élément de la fenêtre graphique.
  2. FID : First Input Delay est la métrique qui mesure le temps minimum pendant lequel un utilisateur peut interagir avec la page web. Plus le FID est rapide, meilleure est l’expérience de l’utilisateur qui visite le site web.
  3. CLS : Cumulative Layout Shift est la métrique qui est obtenue en additionnant le temps de chargement cumulé de tous les changements de conception inattendus. En d’autres termes, cette mesure nous indique à quel moment les changements inattendus dans la conception du site web cessent de se produire.

L’importance des Core Web Vitals pour le SEO

Core Web Vitals
Source : Google.com

Dès à présent, les métriques Core Web Vitals seront un facteur important pour le référencement. Cela signifie que si vous ne tenez pas compte de ces paramètres dans vos stratégies de référencement, vous aurez du mal à apparaître en tête du moteur de recherche.

En outre, ces paramètres seront complétés par d’autres, tels que l’utilisation du protocole https, la convivialité pour les mobiles, la vitesse de chargement ou la non-utilisation de bannières gênantes et intrusives qui empêchent l’utilisateur de voir le contenu principal du site. Tous ces facteurs serviront à représenter l’expérience utilisateur sur un site web et affecteront le positionnement seo dans un avenir très proche.

Selon le moteur de recherche, l’idéal est que vous commenciez dès maintenant à interpréter ces métriques (LCP, FID et CLS) afin d’être prêt lorsque les Core Vitals arriveront dans l’algorithme de Google. De cette façon, vous pouvez garder une longueur d’avance sur les autres entreprises avec lesquelles vous êtes en concurrence.

Les trois mesures Core Web Vitals

LCP (Largest Contentful Paint)

La métrique LCP ou « Largest Contentful Paint » mesure le temps de chargement d’un site. Plus précisément, le temps qui s’écoule jusqu’à ce que le contenu principal du site web ne soit plus visible pour l’utilisateur.

Ce temps est mesuré en secondes et il est recommandé aux utilisateurs de ne pas attendre plus de 2,5 secondes à partir du moment où le chargement commence. Les notes attribuées par Google sont les suivantes :

  • Bon : moins de 2,5 secondes.
  • Besoin d’amélioration : jusqu’à 4 secondes.
  • Mauvais : plus de 4 secondes.

Gardez à l’esprit qu’il s’agit de quelques raisons pour lesquelles un site peut avoir un mauvais classement LCP :

  • Temps de réponse du serveur lent.
  • Le temps de chargement des ressources (vidéos, images et autres formats) est également lent.
  • Plantage des processus CSS et Javascript.

FID (First Input Delay)

Le FID ou « First Input Delay » mesure l’interactivité. En bref, il mesure la rapidité avec laquelle l’utilisateur interagit avec la page.

Si vous y réfléchissez, lorsqu’une page se charge, l’utilisateur veut interagir avec elle, qu’il s’agisse de cliquer sur un lien, de zoomer sur une image ou de remplir un formulaire.

Cette mesure correspond donc au délai entre l’interaction de l’utilisateur et la réaction du navigateur à cette interaction. Dans ce cas, Google le note comme suit :

  • Bon : moins de 0,1 seconde.
  • Besoin d’amélioration : jusqu’à 0,3 seconde.
  • Mauvais : plus de 0,3 seconde.

Les principales raisons d’avoir un mauvais FID peuvent être :

  • Fichiers Javascript trop lourds.
  • Blocage des tâches longues (pour cela, il serait préférable de les diviser en petites tâches).
  • Mauvaise optimisation en termes d’interaction avec la page (pour une amélioration, vous pourriez supprimer les balises d’analyse des autres).
  • N’utilisez pas un script qui s’exécute en arrière-plan sans bloquer la page que l’utilisateur consulte.

Les bonnes valeurs de fidélité sont de 2,5 secondes, les mauvaises valeurs sont supérieures à 4,0 secondes et tout ce qui se situe entre les deux doit être amélioré.

CLS (Cumulative Layout Shift)

La métrique CLS ou « Cumulative Layout Shift » mesure la stabilité visuelle d’un site web. Qu’est-ce que cela signifie ? Comme vous le savez, les éléments d’un site web se déplacent au fur et à mesure que le contenu se charge, et cela se reflète sur l’écran.

Ce n’est pas très avantageux, car cela peut amener l’utilisateur à cliquer sur des sites où il n’en a pas vraiment envie, ce qui nuit à son expérience de navigation.

Cette métrique mesure donc la fréquence à laquelle ces changements se produisent. Lorsqu’un changement de ce type se produit, une valeur est ajoutée à votre score. Autrement dit, plus votre score est élevé, plus votre score CLS sera faible.

L’évaluation de Google pour cette mesure est la suivante :

  • Bon : moins de 0,1 seconde.
  • Besoin d’amélioration : jusqu’à 2,5 secondes.
  • Mauvais : plus de 0,25 seconde.

Voici quelques considérations importantes que vous devez prendre en compte pour améliorer cette mesure :

  • Évitez les pop-ups (je vous assure que vous augmenterez votre trafic et que vos ventes s’amélioreront).
  • Optimisez la taille de vos images.
  • N’ajoutez pas d’animations car en plus de distraire les utilisateurs, elles altèrent au maximum la stabilité de la page.
  • Ne mettez pas d’annonces trop grandes et qui ne correspondent pas à votre esthétique.

Ou voir ses Core Web Vitals ?

L’un des outils permettant de vérifier ces paramètres sur votre page est la Google Search Console. Plus précisément, vous pouvez les trouver sous Expérience > Signaux Web essentiels. À partir de là, vous pouvez voir les différences entre les mesures pour mobiles et celles pour ordinateurs de bureau. Vous verrez également un graphique montrant les urls avec des valeurs vertes (optimisées), orange (à améliorer) et rouges (avec des valeurs négatives).

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Sans aucun doute, ces rapports seront essentiels pour analyser les problèmes en détail, en analysant les différents paramètres et leur importance. Commencez à analyser tout cela le plus tôt possible afin de pouvoir planifier toutes vos actions et ne pas être pris par surprise.

Conclusion

L’un des facteurs travaillés dans toute stratégie marketing est l’expérience utilisateur. Et maintenant, Google veut que cela soit mesurable pour obtenir des pages plus efficaces. Les vitales du Web (Core Web Metrics) sont un système de mesures grâce auquel vous pouvez connaître des données sur l’expérience utilisateur ou UX. En termes plus simples, c’est un moyen d’identifier ce qui manque pour répondre aux exigences de l’algorithme de Google et obtenir un site Web plus efficace.

Nous savons déjà que l’obtention d’un site qui facilite la navigation des utilisateurs et qui a une bonne vitesse de chargement est la clé d’un bon positionnement dans les moteurs de recherche. Et fondamental pour augmenter les ventes d’une entreprise. Pour cette raison, ce serait une erreur de ne pas connaître et comprendre cet outil de Google.

Grâce à ces mesures, vous pouvez améliorer la vitesse et les performances générales de votre site web. N’oubliez pas que Google continuera d’ajouter et de modifier des indicateurs et qu’il vous donnera automatiquement des informations sur les performances de vos sites. Utilisez ces rapports qui comprennent des conseils pour améliorer l’expérience des utilisateurs sur vos pages.